新常態(tài)下廣告營(yíng)銷正發(fā)生變化

    媒體形式的快速革新使得整個(gè)廣告營(yíng)銷的形勢(shì)發(fā)生了巨大變化，在新的營(yíng)銷框架下，基于大數(shù)據(jù)技術(shù)，廣告投放可以進(jìn)行精細(xì)化管理，從而為以上三個(gè)訴求的準(zhǔn)確實(shí)現(xiàn)帶來(lái)可能，即：一是如何精準(zhǔn)的找到目標(biāo)用戶；二是如何優(yōu)化廣告投放策略；三是如何提高投入產(chǎn)出比。

    在傳統(tǒng)傳媒時(shí)代，通俗來(lái)說(shuō)，哪個(gè)媒體覆蓋量最大，哪個(gè)媒體效果就最好。但現(xiàn)在用戶獲取信息渠道增多，使用設(shè)備數(shù)量增加，他們的注意力被多屏碎末式分散，任何媒體都不敢輕言自己覆蓋量最大、曝光程度最強(qiáng)、效果最好，因此木門(mén)企業(yè)要以媒體為核心的投放策略，轉(zhuǎn)變?yōu)槭鼙婈P(guān)注力為核心的投放策略。

    多屏營(yíng)銷講究的是差異化融合

    當(dāng)多屏之下的多終端化成為趨勢(shì)之后，傳統(tǒng)營(yíng)銷與新型數(shù)字營(yíng)銷之間的界限會(huì)越來(lái)越模糊，屏幕之間的間距會(huì)越來(lái)越小，在未來(lái)，傳統(tǒng)廣告與數(shù)字廣告之間更多的是差異化融合，而非惡性競(jìng)爭(zhēng)。比如湖南衛(wèi)視上線芒果TV，央視春晚的微信紅包，都把這種融合的趨勢(shì)體現(xiàn)得淋漓盡致。

    將數(shù)據(jù)更加智能化 提升體驗(yàn)

    多屏營(yíng)銷面臨的最大挑戰(zhàn)和精準(zhǔn)營(yíng)銷是一樣的，就是數(shù)據(jù)。如果將數(shù)據(jù)更好地精細(xì)化、全面化的打通，投放就一定是趨向智能化領(lǐng)域轉(zhuǎn)型。這種轉(zhuǎn)型，更多的還是要看對(duì)數(shù)據(jù)的分析能力，以及需要考慮不同數(shù)據(jù)間的關(guān)聯(lián)性等問(wèn)題。至于投放途徑則是多種多樣的，最終的結(jié)果是使得用戶可以很好地體驗(yàn)這種廣告形式。

    此外，多屏營(yíng)銷還存在場(chǎng)景選擇問(wèn)題，多屏的出現(xiàn)意味著在不同的場(chǎng)景，不同的時(shí)間，消費(fèi)者接觸到屏的情況是不一樣的。也就是說(shuō)根據(jù)相應(yīng)的場(chǎng)景，通過(guò)什么樣的屏推送什么樣的信息，這是非常重要的。

    總的來(lái)說(shuō)，木門(mén)企業(yè)要充分利用大數(shù)據(jù)，進(jìn)行實(shí)踐體驗(yàn)，并深化營(yíng)銷體系，才能走出一條光明大道。