定制成木門行業(yè)內(nèi)的時(shí)髦詞匯 企業(yè)往多品牌融合發(fā)展
關(guān)鍵詞:木門企業(yè),木門行業(yè) 發(fā)布時(shí)間:
2013/12/3 11:36:04 來(lái)源:中華門窗網(wǎng)
隨著80后新生代消費(fèi)群體的成長(zhǎng),個(gè)性化消費(fèi)需求成為了主流,定制木門正符合了現(xiàn)代年輕人崇尚個(gè)性、展現(xiàn)自我魅力的需求,贏得了現(xiàn)代消費(fèi)者得青睞。
隨著80后新生代消費(fèi)群體的成長(zhǎng),個(gè)性化消費(fèi)需求成為了主流,定制木門正符合了現(xiàn)代年輕人崇尚個(gè)性、展現(xiàn)自我魅力的需求,贏得了現(xiàn)代消費(fèi)者得青睞。
定制的好處不言而喻
定制家居在行業(yè)里并不新鮮。很多木門、衣柜、書(shū)柜等都可以定制,只要認(rèn)可品牌,交了定金,就有專門的設(shè)計(jì)師上門測(cè)量,根據(jù)消費(fèi)者的喜好而定制家具。
定制的好處不言而喻,不僅能滿足消費(fèi)者需求,也能強(qiáng)化木門企業(yè)與消費(fèi)者的關(guān)系。如今定制木門已經(jīng)逐漸深入到廣大市民的家居消費(fèi)觀念中,儼然已成為木門行業(yè)內(nèi)的時(shí)髦詞匯。
定制生產(chǎn)耗費(fèi)的人力、物力、財(cái)力太多
隨著“80后”、“90后”成為家居市場(chǎng)消費(fèi)主流人群,考慮到他們對(duì)定制家居的接受度、需求度高,按理說(shuō)企業(yè)應(yīng)該大力發(fā)展定制家居,但現(xiàn)實(shí)并非如此:大部分企業(yè)只把定制家居作為傳統(tǒng)批量家居生產(chǎn)的附屬。
業(yè)內(nèi)人士告訴記者,企業(yè)之所以這樣做,有難言之隱:個(gè)性定制被企業(yè)稱為“柔性生產(chǎn)”,關(guān)乎流程再造、工藝再造、生產(chǎn)再造、物流再造的全過(guò)程。柔性生產(chǎn)與企業(yè)傳統(tǒng)的批量生產(chǎn)方式存在天壤之別,這是一種生產(chǎn)模式的顛覆,即把批量生產(chǎn)轉(zhuǎn)換成套件生產(chǎn),隨之改變的還有物流,甚至是營(yíng)銷模式……可以說(shuō),定制生產(chǎn)是“牽一發(fā)而動(dòng)全身”,耗費(fèi)的人力、物力、財(cái)力太多,甚至有可能需要專門組建一個(gè)部門做定制,成本太高。產(chǎn)品看似賣得貴,但企業(yè)未必有太高的盈利。
多品牌融合、整體定制的方向發(fā)展
“多子多福”的品牌理念,讓木門企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲取了更多的市場(chǎng)和利益,但品牌間的市場(chǎng)定位有沖突,系出同門卻為爭(zhēng)奪市場(chǎng)而反目,多品牌稀釋了企業(yè)的有限資源。
定制的確風(fēng)頭正勁,但一個(gè)不可忽視的事實(shí)是:除專門做定制家居的品牌外,附帶做定制家居的企業(yè),定制家居在整個(gè)企業(yè)里占的量非常少,可能不到1%。一些家居企業(yè)負(fù)責(zé)人透露,企業(yè)做定制,并非要發(fā)展成主業(yè),而是需要有這一塊,可以吸引更多客源。另外,提供定制服務(wù),也是企業(yè)實(shí)力的一種展示,有利于樹(shù)立良好的企業(yè)形象。
一個(gè)品牌能經(jīng)營(yíng)好已經(jīng)是非常困難的事,多個(gè)品牌的經(jīng)營(yíng)更是難上加難,因此經(jīng)營(yíng)多種品牌的木門企業(yè)要有相對(duì)雄厚的實(shí)力,但是許多木門企業(yè)自身不完善,還并不具備這種發(fā)展實(shí)力。
雖然定制目前難成主流,但記者采訪中,幾乎所有業(yè)界人士都認(rèn)為定制市場(chǎng)前景廣闊。記者也注意到,即便是原來(lái)只做木門的單個(gè)、單類品牌定制企業(yè),也正朝著多品牌融合、整體定制的方向發(fā)展。
好品牌是做出來(lái)的,使用你的真誠(chéng)之心做出來(lái)的,用心去做,將無(wú)往而不勝。
筆者認(rèn)為,木門企業(yè)應(yīng)祛除浮躁,丟掉浮華,扎實(shí)推進(jìn)品牌大廈一磚一瓦的建設(shè)和打造。品牌需要時(shí)間的積淀,持之以恒是不變的信念;品牌需要營(yíng)銷的增值,日積月累是不變的追求;品牌需要?jiǎng)?chuàng)新的推進(jìn),基業(yè)長(zhǎng)青也是品牌的夢(mèng)想;品牌需要管理的提升,管理出效益是企業(yè)永恒的主題,更是品牌得以持續(xù)發(fā)展的堅(jiān)強(qiáng)后盾。